PAOLA LUCIDI
La storia delle raccolte fondi televisive nasce con quel Telethon fondato da Jerry Luis, in America, nel 1966, con lo scopo di devolvere i fondi raccolti alla ricerca e alla cura della distrofia muscolare.
Il successo fu enorme e fino al 2010, quando Luis morì, furono raccolti oltre due milioni e mezzo di bilioni di dollari, bilioni non semplici milioni.
Nel 1990 Telethon prese vita anche in Italia sotto la illuminata presidenza di Susanna Agnelli, il Telethon italiano si è posizionato sulla ricerca delle malattie generiche rare.
Così partì anche la Maratona Televisiva, fu il primo impatto con le raccolte fondi attraverso la televisione e per qualche anno fu l’unica. Tutto il palinsesto i primi di dicembre si mobilitava per ospitare la raccolta attraverso le testimonianze di ricercatori, famiglie dei bambini colpiti da malattie genetiche rare e i suoi testimonial.
Si mobilitarono parecchi partener attraverso i quali si poteva donare, carte di credito, conti correnti bancari, ferrovie dello Stato, Lottomatica.
Da lì a poco molte altre Ong capirono l’importanza di tale operazione……non solo raccolta fondi ma anche comunicazione a un pubblico che allora poteva contare su numeri molto importanti.
Rai e Mediaset che si organizzarono con gli enti preposti: Rai per la Sostenibilità e Mediafriends, per poter vagliare le richieste e assegnare una settimana in cui entrare nei programmi proponendo le varie raccolte.
I primi a seguire l’esempio di Telethon furono AIRC, FAI, AIL, SAVE THE CHILDREN e tanti, tantissimi altri, forse troppi.
Piano piano gli strumenti delle prime raccolte fondi furono accantonati a favore del SMS solidale, un numero di 5 cifre con il quale donare attraverso l’invio di un SMS del valore di 2 euro.
Qualcuno una volta disse: con questo strumento le persone si lavano la coscienza con 2 euro. Aveva ragione!
Inizialmente le telefoniche assegnavano, dopo aver vagliato i vari progetti, in forma gratuita, il numero così detto solidale, per loro il ritorno era la presenza dei loro loghi, nei vari cartelli televisivi che andavano in onda.
Più tardi intuirono un business e iniziarono a farsi pagare l’uso di tali numeri…… diciamo che per l’uso del numero per 3 settimane il costo si aggira tra i 15 e i 20 mila euro.
Ma i loghi continuano ad andare in onda senza nulla dovere alle emittenti.
Ad oggi la Rai assegna quasi una campagna a settimana, il cui ambito spazia tra la ricerca, il sostengo ai più fragili e ai malati, il recupero di opere d’arte, il sostegno agli animali abbandonati etc. etc. Molte di queste associazioni sono di matrice internazionale che hanno sede anche in Italia. Queste ultime sono concentrate agli aiuti nei Paesi del terzo mondo.
Negli ultimi anni le cose sono cambiate parecchio, vuoi per i costi di produzione ed organizzazione di ogni singola Campagna, vuoi perché l’inflazione di questa pratica ha certamente disaffezionato il telespettatore ma anche e soprattutto le singole produzioni televisive, i suoi autori e gli stessi conduttori sono tutti molto meno disponibili, a meno che non gli si proponga un nome di testimonial per loro irraggiungibile…..
A questo proposito è giusto specificare che i testimonial che abbracciano le ONG lo fanno a titolo assolutamente gratuito e che sono, quotidianamente, tampinati da richieste.
Anche la Protezione Civile si serve, nelle varie emergenze che negli ultimi anni non sono mancate: terremoti, alluvioni, pandemia e guerre, del SMS solidale, impattando moltissimo sul fronte delle raccolte fondi.
Se si aggiunge che negli ultimi 10 anni, i dati d’ascolto delle televisioni generaliste sono in netto calo, i costi lievitati e gli incassi dimezzati, è chiaro che le oltre 240 mila ONG ufficialmente riconosciute solo in Italia, dovranno trovare altri mezzi per raccogliere fondi.
Tutto cambia, anche in questo ambito e bisognerebbe essere pronti a proporre un nuovo e più attuale sistema.
SEGNALIAMO
-
CIVISMO CIVIS E “IL RASOIO DI OCKHAM”
Il civismo è un “ismo” positivo di civis ed ha come radice la parola civis termine latino tradotto in cittadino. Inoltre il civismo è la semplificazione della complessità burocratica ispirandosi anche al “rasoio di Ockham” di cui tratteremo in seguito. Esistono anche delle assonanze con il termine Civitas intese come cittadinanza per “appartenenza alla città di Roma”(la…
-
Settembre 2024, il duello Kamal Harris – Donald Trump entra nel vivo, di Giampiero Gramaglia
A una settimana dal dibattito televisivo sulla ABC Giampiero Gramaglia Giornalista,co-fondatore di Democrazia futura, già corrispondente a Washington e a Bruxelles “La campagna elettorale per le presidenziali del novembre 2024 entra nella fase decisiva dopo il Labor Day, la festa del Lavoro negli Stati Uniti, che segna la fine dell’estate e il ritorno alla piena…
-
Un risultato impressionante ma che non sorprende, di Carmen Lasorella
La netta affermazione dell’estrema destra e il successo di un partito populista e sovranista di sinistra alle elezioni regionali in Sassonia e in Turingia Carmen Lasorella Giornalista e scrittrice Democrazia futura propone un commento di Carmen Lasorella, “Un risultato impressionante ma che non sorprende” all’indomani del voto alle elezioni regionali in Sassonia e in Turingia segnato da…
-
Ue-Italia: dopo la stagione delle chiacchiere, è tempo di lavoro, di Giampiero Gramaglia
L’insediamento dei nuovi vertici delle istituzioni europee e le relazioni Meloni-von der Leyen Giampiero Gramaglia Giornalista,co-fondatore di Democrazia futura, già corrispondente a Washington e a Bruxelles Con l’indicazione di Raffaele Fitto da parte del governo Italiano entra nel vivo il processo di “insediamento dei nuovi vertici delle istituzioni europee”. Giampiero Gramaglia partendo dalle tensioni manifestatesi negli…
-
LA NECESSITÀ DI COMPRENDERE L’ATTUALITÀ ALLA LUCE DELLA STORIA
“Robert Burns: come vorrei che un qualsivoglia potere ci concedesse di vederci come ci vedono gli altri“ Le tre grandi religioni monoteiste hanno contribuito allo svolgersi della storia umana. Hanno dato un credo e con esso un conforto, un senso, alla vita dei loro fedeli. Oggi la cultura occidentale in particolare europea ha abbandonato la…
-
La guerra a combustione lenta di Guido Barlozetti
Riflessioni su un agosto caldo non solo climaticamente Guido Barlozzetti Conduttore televisivo, critico cinematografico, esperto dei media e scrittore Guido Barlozzetti analizza “La guerra a combustione lenta”. Un contributo di riflessioni su un agosto caldo non solo climaticamente con l’omicidio a Teheran del leader di Hamas Ismail Haniyeh, seguito dall’annuncio dell’Iran “di una dura risposta nei confronti della…
-
Dall’estate all’autunno, guerre per tutte le stagioni
I due fronti bellici in Medio Oriente e in Ucraina1 Giampiero Gramaglia Giornalista,co-fondatore di Democrazia futura, già corrispondente a Washington e a Bruxelles Riprendiamo dopo la pausa estiva il consueto monitoraggio di Giampiero Gramaglia per Democrazia futura della situazione nei due principali fronti bellici in Medio Oriente e in Ucraina. ” Dall’estate all’autunno, guerre per…
-
EUROPA, ITALIA, MEDITERRANEO
IN CONCLUSIONE UNA OPINIONE DI PIER VIRGILIO DASTOLI
-
RICORDO DI ANTONELLO TROMBADORI
Nella primavera del 2007, il Comune di Roma, su iniziativa del sindaco Walter Veltroni, decise di dedicare un viale di Villa Borghese ad Antonello Trombadori. Erano passati quasi quindici anni dalla sua morte. Dopo quel meritato riconoscimento, sembrava che la damnatio memoriae che aveva colpito Antonello fosse venuta meno, invece no, il nome di questo…
-
BIBI’ e BIBO’
Per mezzo secolo siamo stati governati da uomini di centro. Ma la Democrazia Cristiana godeva di un apprezzamento così vasto da essere costretta ad organizzarsi per “correnti” onde offrire, ad un elettorato molto articolato, ricette personalizzate in funzione delle diverse sensibilità, pur all’interno di un unico e solidale “moderatismo” di partito. Naturalmente le correnti, oltre…